Comment choisir son créateur de contenu
Les besoins et objectifs de visibilité d’une entreprise, quels qu’ils soient, se rabattent sur l’expertise et la qualité des services offerts par les différentes compagnies de production télévisuelle, marketing, et corporative. Identifier celle qui saura cerner l’essence et le caractère de l’entreprise, pour mousser ses ventes ou faire connaître ses services, peut être un défi pour celui qui ne connaît pas ce milieu.
Comme la production de contenu vidéo et publicitaire est devenu un incontournable pour les entrepreneurs et organisations qui désirent atteindre leur public cible, la recherche d’un interlocuteur fiable et compétant devient alors impératif.
Alors comment faire la distinction entre les différents joueurs, leur offre de services, et comment savoir lesquelles répondront à la vision et aux besoins de l’entreprise? Qu’est-ce qui les distingue les unes des autres? Est-il préférable de faire affaire avec une grosse boîte de production? Est-ce que la qualité du produit offert diffère si elle est située en région?
Les derniers mois ont prouvé qu’il est possible de retenir les services d’un partenaire situé hors des grands centres urbains comme Montréal ou Québec, et d’y trouver un savoir-faire reconnu, et une équipe de talent.
Plusieurs interrogations doivent être adressées avant de procéder au choix d’une compagnie de production. On doit d’abord s’informer de ses différentes réalisations et faits d’armes, via internet, les réseaux sociaux, ou par références. Est-ce une compagnie bien établie? A-t-elle une bonne réputation? Est-ce que ses réalisations nous interpellent après visionnement? Par son dynamisme, sa créativité, et son professionnalisme, la mise en valeur optimale des produits et services de sa clientèle doit être sa priorité absolue.
Pour arriver à faire une sélection éclairée, il est important d’établir si les services offerts sont compatibles avec la vision et l’image de marque que l’on veut projeter de son entreprise. Une boutique de vêtement n’aura pas les mêmes besoins publicitaires qu’une usine, ou un produit de consommation. Il faut demeurer réaliste et ouvert aux suggestions des professionnels qui se doivent de bien conseiller le client sur ses choix.
Le déploiement de certains équipements et ressources peut s’avérer nécessaire dépendamment du résultat voulu. Cela a un impact direct sur le budget alloué à son projet de contenu vidéo. L’utilisation d’une caméra HD au sol, par exemple, ne se compare pas à des images prises des airs par un drone. C’est pourquoi il est important de se voir proposer différents scénarios comme client, particulièrement lorsque des défis techniques ou logistiques apparaissent pendant l’élaboration du projet.
La pandémie de COVID-19 offre des exemples de ce qui peut être accompli, même en ayant des contrainte sur le plan sanitaire. D’abord, les tournages doivent être préparés, en collaboration avec l’annonceur, de façon à respecter les mesures sanitaires imposées par la Santé publique : distanciation physique entre les participants; équipe de tournage réduite et masquée en tout temps; nettoyage systématique des lieux et des équipements.
La planification d’un tournage doit se faire dans un esprit d’efficacité et pour assurer la protection de tous. Par ailleurs, certains ont des locaux ou un studio complètement aménagé et équipé, pour satisfaire aux besoins d’un tournage adapté à ces temps inédits. Dans ce contexte, procéder en région peut grandement faciliter les choses; les grands espaces, la disponibilité de la main d’œuvre, et des coûts plus abordables.
L’utilisation de l’animation graphique (motion design) est une autre alternative intéressante pour remplacer un tournage classique. L’annonceur peut ainsi promouvoir son produit avec une réalisation distinctive, visuellement impeccable, et ce, sans avoir à s’inquiéter d’enjeux de santé et de sécurité entourant la production, ni d’un lieu précis pour arriver au résultat recherché.
En résumé, il faut bien définir les besoins de son entreprise, pour ensuite être en mesure d’évaluer quelle agence de production sera en mesure de :
1) saisir l’essence de son besoin de visibilité
2) de s’assurer que le message livré par l’agence corresponde à ce besoin
3) que cette agence crée un contenu qui mettra le service ou le produit en valeur.
Une stratégie marketing implique des risques calculés; mais des risques tout de même! Voilà pourquoi il est primordial de faire un choix éclairé avant de confier son image..