10 erreurs à éviter dans votre vidéo

Que vous dirigiez une PME, une Startup, une compagnie bien implantée, une OBNL, une institution, ou un événement, peu importe l'organisme, il arrivera un moment où vous songerez à faire produire de la vidéo à des fins promotionnelles. L'Internet a rendu cet outil de marketing, la vidéo, beaucoup plus accessible qu’auparavant, et la pression est grande d'offrir un minimum de contenu sur son site Web ou ses médias sociaux. Tôt au tard, la majorité des entreprises seront motivées à expérimenter la vidéo. Voici quelques astuces :

  1. Rattachez votre vidéo à une stratégie de marketing. À qui s'adresse votre vidéo? Qui est votre public cible? Comment capterez-vous leur attention? Quelle est votre proposition de valeur? Quelle réaction souhaitez-vous de votre auditoire? Si vous n'avez pas une agence pour vous préparer une stratégie de marketing, assurez-vous au moins que votre producteur prendra le temps de répondre à ces questions avec vous.
  2. Prévoyez une méthode de diffusion. Trop souvent, on produit de la vidéo pour des clients qui ne savent pas comment la publier sur leur site Internet ou leur chaîne YouTube. Si vous ne savez pas comment faire, embauchez une agence qui le fera pour vous. Votre vidéo n'a aucune valeur si personne ne la voit.
  3. Ne négligez pas la phase de préparation. Scénario, storyboard, horaire de tournage, casting, shot list, repérage... Évidemment, le niveau de préparation sera proportionnel à l'envergure du projet. Exigez tout de même de votre producteur qu'il prépare le terrain avant de crier «action».
  4. Communiquez vos attentes. Assurez-vous que votre producteur comprend bien ce que vous attendez de lui. Une bonne méthode est de trouver sur Internet des exemples de vidéos qui ressemblent à ce que vous recherchez. Gardez tout de même l'esprit ouvert aux nouvelles idées.
  5. Méfiez-vous du plagiat. Démarquez-vous! Il est naturel de s'inspirer du travail d’autrui. Vous pouvez emprunter un style ici ou une idée là, et les mettre ensembles pour créer quelque chose de nouveau. Ne tomber pas dans le pièce de l'imitation. Votre organisme a une personnalité qui lui est propre et votre vidéo doit en être le reflet.
  6. Soyez présent. Désignez une personne dans l'organisation qui sera responsable de coordonner et superviser le projet de création média. Si vous n'avez personne de disponible pour remplir cette fonction, songez à embaucher une agence de marketing qui prendra le projet en charge. Vous êtes le mieux placé pour connaître votre produit ou votre service. Un bon producteur sera à votre écoute, mais vous devez être disponible afin qu'il puisse vous consulter.
  7. Soyez exigent, sans être un tyran. Les producteurs adorent les projets vidéos ambitieux, originaux et de qualité. C'est une occasion pour eux de montrer ce qu'il savent faire. Si votre producteur sent que votre projet est important pour vous, il redoublera d'effort. Attention cependant de ne pas être trop contrôlant. Faites confiance à votre producteur. Donnez-lui assez de liberté pour qu'il puisse mettre sa créativité et son expérience à votre service. 
  8. Donnez-vous le temps de faire les choses bien. Rome ne s'est pas construit en un jour. Contactez votre producteur plusieurs mois à l'avance. Vous aurez plus de chance qu'il soit disponible la journée voulue. Pour les projets plus ambitieux, plusieurs facteurs comme la scénarisation, le casting, la réservation de studio ou la composition de musique peuvent causer des délais.
  9. Méfiez-vous des producteurs amateurs qui peuvent fermer leurs portes du jour au lendemain. Le contenu qui est tourné pour votre projet fait partie d'un patrimoine d'archives qui peut servir pour des productions futures. Que ce soit dans 6 mois ou bien 2 ans, vous souhaiterez éventuellement apporter des mises à jour à votre contenu. Si vous embauchez un amateur à rabais et qu'il ferme boutique, vous pourriez être laissé pour compte et devoir tout recommencer de la case départ.
  10. Achetez la qualité! Comme dans toutes choses, si vous cherchez une vidéo pas cher, vous aurez une vidéo qui ne vaut pas cher. S'il est vrai que payer le gros prix n'est pas forcément un gage de qualité, à l'inverse, si vous essayez d'économiser, vous serez certainement déçu du résultat.
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